Valicenti在1990年代初期为Gilbert Paper设计了一系列引人注目，同时也备受争议的促销作品，这些设计并不特别强调厂商的产品，反而较象设计师个人的艺术作品，客户的想法只占很小一部分。

    这些作品让Valicenti从此声名大噪，大家对他的作品呈现两极化的反应，抱持正反意见的双方阵营总是唇枪舌箭，论战不休，无不坚称自己的观点才是正确的。

    尽管引起如此极端的反应，Gilbert Paper却很喜欢这些促销作品。Valicenti本人将此视为重新认识设计和设计师需求的一个过程、Gilbert从不知道Valicenti的作品帮他们卖了多少纸张，Valicenti也已替公司重新规划好未来的行销策略了。

    除了独特的创作习牲，1991年美国平面设计协会（AlGA）全国设计会议事件让Valicenti给大家留下负面的印象。他在1200多位设计师面前提到自己对设计的热爱时，竟忍不住哭了起来。大家的反应是什麽呢？不是滂漠、嘲笑，就是感到十分尴尬。後来在AlGA期刊的一篇会议回顾中，评论家指出Valicentl的情绪化表现是自我推销，这样的批评让这位设计师难过不已。他记得会议过後的那段期间，是一生最难捱的时光。尤其让Valicenti感到痛苦的是，他的同事多半无法理解他对设计的高度热情，他们冷漠的态度让他发觉自己深爱的事业出了问题，因而更下定决心为设计艺术注入生命力。

    於是他开始省视自己为客户工作的方式，甚至结束与Gilbert的合作关系。Valicenti解释说：Gilbert合作的时间久了，设计咨询变得了无新意。当感觉不对劲时，我选择离开。回想起来，我发现问题出在个人的创作已不能有所突破，只是将重心放在服务层面。

    由於害怕这种自满的状态让自己的作品流於一成不变，Valicenti决定改变。他从客户名单中删除所有保守的公司，当然也表示会失去一些大客户。同时他也剔除让自己感觉缺乏挑战性的客户，包括Gilbert在内。接下来，他重新装修自己的工作室，以符合求新求变的创新精神。

    他将公司名称由RValicenti Design改为Thirst，向大众宣示他对 於创意的渴望。然后他又将公司从热闹的芝加哥搬到西北方约2小时车程的安静小镇Barrington。他缩减公司里的员工人数，形成一个小而美的工作团队，成员多半是家人和朋友。

    这次大胆的决定总算有了回报。现在，Thirst再次接受Fisher Bicycle和The Chicage Board of Trade这些曾让他的设计创意受挫的客户。同时他们也将Gilbert Paper再次加入服务的客户名单，只不过这一次Valicenti和他的同事，决定以艺术和创意来主导设计。Vallcenti很满意的指出：我们积极投注一半的心力在实验室的工作，另一半心力则放在如何将设计实验室的发现应用到实际情况，也就是我们的工厂。

    Valicenti目前的事业还包括Thirstype字型公司，专门供应母公司所开发出来的字体。最近，Thirstype 内部的设计师花很多的时间开发全新的网页用字型。Valicentl认为网络给予字型创作一个很大的空间。他解释说：我们正处在网络通讯的黄金时代，只是可供选择的字型仍十分有限，这多少与目前使用数据机下载影像的速度有关，所以我认为字体排版将成为网络设计的明日之星，试想，只要按几下滑鼠按钮，就可以在电子邮件介面选择和变更字型、大小、前导字元和字距，多棒啊！就连一般人都可以变成字体排版设计师呢！

    为了适应网站，以及字体排版将成为娱乐业及流行文化重要的一环（看看电影致谢名单、信用卡反光立体圆样和电视识别中的设计创意)，Thirstype已投入Punch和Strict这类字体的研发，以满足不断产生的需求。同时，Valicentl也希望自己的字型公司所推出的产品能表现设计师个人的创意，如同过去在设计作品中加入美术成份一样 这意谓他们必须采取全新的方式来设计字型，这一点可以从Valicenti和Gregg Brokan共同设计的Punch得到印证。punch摆脱传统的字型设计方式，例如斜体或粗体，取而代之的是装饰性的结构，Val1centi形容这种字体的设计：好比为同一个人所做的不同装扮。每个字母的基础架构完全相同，都是简单的点阵结构。Valicenti补充说道：我们不添加细线体，而是应用笔画、绵条、周长或圆角。在字形的重复设计过程中，会衍生出很多乐趣来，最後所呈现的作品相当复杂精细，不过辨识性仍然很高。

    Valicenti又说：punch的读音和传统所使用的标准、中等和粗体有异曲同工之妙，如果您阅读一行文字，想要强调某个字，多半会将它改成斜体或粗体，但是我们正在实验若不用粗体，改用装饰字，将会产生什麽结果。他笑著说：我们希望这个灵感可以激发更多的创意，设计出更多不一样的字形。